La imagen simbólica de un objeto, que se basa en el procesamiento de información: este es el concepto de imagen. Cada año crece el papel de la imagen en el proceso de influir en la conciencia de la sociedad. La conciencia de las masas sólo puede ser influenciada por medio de unidades comunicativas. Los tipos de imágenes se basan en muchos factores secundarios.
Ingredientes principales
Cualquier imagen se caracteriza por características establecidas, que se pueden dividir en:
- Biológico.
- Comunicativo.
- Social.
- Mitológico.
- Profesional.
- Contextual.
Cada uno de los signos tiene sus propias características y caracteriza las diferentes áreas de la imagen. En el mundo moderno están interrelacionados factores como la evolución de los tipos de imágenes y la vestimenta, el subconsciente, el comportamiento, la apariencia, etc.
Especialistas en relaciones públicas
Especialistas en relaciones públicas están trabajando en la creación de la imagen. Su tarea es realizar todas las características en todas las áreas de actividad,como si fuera una esfera verbal, visual, de eventos. Los profesionales en su campo deben saber cuál es el concepto de imagen, los tipos de imagen y la imagen de la organización. Cada uno de estos aspectos está estrechamente interrelacionado.
Personal
Este tipo de imagen es una imagen de una persona, un conjunto de características que son percibidas por los demás. La formación y desarrollo de la imagen depende de los siguientes factores, en los que se basa cualquier percepción de una persona por parte de los demás. Los principales son:
- Datos externos, que incluyen fisonomía, expresiones faciales, motricidad, timbre.
- Comportamiento, que se basa en la forma y estilo de hablar, vestir, andar y todo lo que afecta la primera impresión de una persona.
- Características basadas en el estatus social, la educación y las cualidades profesionales.
- El factor más importante es la autopercepción. La imagen general y la aceptación de una persona por parte de la sociedad depende en gran medida de cómo la persona se percibe a sí misma.
- Una imagen creada por intermediarios, que incluye a los medios. Dicha imagen se enfoca en el público objetivo, con el que no se espera una interacción directa.
La imagen de una persona depende de muchos factores adicionales que la acompañan.
Tipología de imagen
La ciencia conoce tres tipologías de imagen: funcional, contextual y comparativa. Cada tipología se basa en sus propias características. Es hora de desglosar los principales tipos de imágenes.
Enfoque funcional
Esta tipología se basa en el funcionamiento e incluye las siguientes variedades:
- El tipo espejo se basa en la autopercepción y en nuestra propia idea de nosotros mismos y de nuestras cualidades.
- La actual se basa en cómo los demás perciben la imagen, la llamada vista desde el exterior. Esta área es de suma importancia en las relaciones públicas, ya que la f alta de conocimiento del público objetivo y la impresión equivocada afectan la imagen no menos que las acciones y las acciones reales de una persona. La base de la imagen actual es el tipo situacionalmente correcto.
- Deseable es un reflejo de nuestras aspiraciones y objetivos. Una clara demostración de este tipo es la descripción de organizaciones y partidos. A menudo, estas autodescripciones reflejan lo que debería lograrse en el futuro.
- La imagen de la organización es corporativa. Se basa en la reputación, el éxito y los logros, la estabilidad y el establecimiento de objetivos.
- Imagen múltiple comienza su trabajo en presencia de varias estructuras y organizaciones independientes. Por ejemplo, pueden ser líneas aéreas cuyas actividades se extienden a muchos países y están respaldadas por símbolos uniformes, uniformes de empleados, colores.
Estos factores son la base de la tipología funcional.
Imagen comparativa
Esta tecnología se utiliza para realizar un análisis comparativo de las características de imagen de varios objetos a la vez. El método de coincidencia le permite identificar las características más influyentes del tipo de imagen.
Enfoque de contexto
Es complejo, cada uno de los elementos está coordinado entre sí. Cada característica no debe entrar en conflicto entre sí.
La tipología dentro del enfoque contextual puede ser la siguiente:
- El tipo mitológico se basa en que el líder sigue los mitos y tradiciones establecidos en la sociedad.
- El tipo estratégico, que también se denomina modelado, implica la creación de una imagen ideal por parte de los creadores de imágenes.
- La imagen cerrada implica prescribir por parte del consumidor aquellos rasgos al líder que él mismo considera necesarios. Este tipo de imagen fue utilizada por los líderes durante varios siglos.
La imagen personal o individual es inherente a los políticos, artistas, empresarios, líderes de opinión.
Imagen corporativa: empresas, firmas, empresas, fiestas, etc. Se divide en interior y exterior. Esta última es la representación de la organización por parte del público objetivo, la sociedad que la rodea y en la mente de los clientes, competidores, medios de comunicación, etc. Esta imagen se forma a partir de una expresión visual, estética. La acción de la imagen externa está dirigida a aquellos con quienes se establece contacto directo o indirecto.
Tipología de la imagen personal de E. Sampson
La investigadora distingue tres tipos en la imagen personal, que se basan en una combinación de factores externos e internos. Hay tipos de imagen: autoimagen, requerida y percibida. Esta tipología depende no sólo de la actitud hacia el propio "yo", hacia uno mismo, como persona, sino también de la actitud hacialados de otras personas, tanto en la realidad como en la manifestación deseada.
Imagen percibida
Este tipo refleja cómo nos trata la gente que nos rodea. Esta característica se considera muy subjetiva. A menudo no sabemos lo que otras personas piensan de nosotros. Siempre es difícil decir cómo la sociedad trata a una persona en la realidad, lo que dicen en la vida real.
Imagen requerida
Este tipo es bastante importante, ya que toda profesión, cualquier línea de actividad requiere de sus representantes, ciertas características de imagen, un cierto modelo de comportamiento. Incluso la ropa juega un papel importante. Por ejemplo, el uniforme de los militares, las túnicas judiciales, las coronas de los reyes: tales elementos de la vestimenta indican la actitud de una persona hacia una profesión en particular, los obligan a desempeñar un papel social específico. Y cada una de estas profesiones tiene un conjunto requerido de reglas de comportamiento, símbolos. Esta es la esencia de la imagen requerida.
Imagen carismática
El fundador de esta dirección en la definición puede ser considerado Max Weber, fue él quien introdujo en circulación conceptos tales como carisma. Él creía que los líderes carismáticos son obedecidos porque creen en ellos, mientras que el "líder" debe vivir por lo que hace. Debe tener seguidores y adeptos devotos. El líder debe tener sed de "hacer su trabajo", de lo contrario es un advenedizo vanidoso. En el mundo moderno, la situación se complica por los medios de comunicación, y especialmente por Internet y la televisión. Mantener el carisma es bastante difícil. El carisma ahora se le da a un líder ensi está lo más abierta posible a su público. Sin embargo, cualquier error puede tener efectos perjudiciales. Un gran ejemplo es el presidente o las estrellas del pop.
Imagen cerrada
Este tipo fue especialmente popular durante la Unión Soviética. Cada persona podía pensar en aquellas características que consideraba convincentes para sí mismo. Como un agujero sin fondo, podía tomar cualquier cosa en sí mismo. Y, como ha demostrado la práctica, si la audiencia tiene menos información, entonces el líder a sus ojos se ve más significativo y de peso. Este tipo de imagen humana ya está perdiendo su influencia y dando paso a la apertura.
Tipología por campo de actividad
Un área importante del intercambio de imágenes es la actividad que depende de los diferentes contextos sociales en los que se forma la imagen. Se distinguen los siguientes tipos:
- Político.
- Imagen comercial.
- Medios.
- Imagen de organizaciones.
- Imagen del país.
Cada uno de ellos tiene su propio contenido, mecanismo de formación e impacto, así como diversas formas de manifestación.
Desafortunadamente, no todos los gerentes, organizaciones y empleados no son conscientes de la importancia y el impacto de la imagen. Y, como resultado, pierden en la competencia. “La imagen no es nada, la sed lo es todo” es un enfoque fundamentalmente erróneo para una actividad exitosa.
